日期：2026-02-08 05:25:50
2026年的春节，互联网再度热闹起来。围绕AI产品的红包与补贴攻势，在节前迅速升温。腾讯、阿里、百度、字节跳动等头部公司相继加码，从现金红包到免单活动，短时间内形成了一场罕见的集中投放。
2月2日上午，腾讯旗下AI应用元宝在春节前的高频传播中一度出现服务短暂拥堵。腾讯方面随后回应称系统已恢复正常运行。在外界看来，这更像是一场压力测试：社交裂变带来的流量洪峰，瞬间击穿了系统的承载极限。
几乎同一时间，2月2日上午，阿里巴巴通义千问App宣布投入30亿元，启动“春节请客计划”，并计划于2月6日正式上线。叠加百度文心体系约5亿元代金券投入，以及字节跳动在春节期间的高强度曝光，互联网巨头在这个春节的AI相关投入，账面规模已达到45亿元。
问题随之而来：这45亿元，究竟是在购买未来的AI入口，还是一次阶段性的高成本拉新？
在多个投资者讨论区中，一种更冷静的算法被反复提及——“平均下来，每个用户的客单价也就十块钱左右。”
社交裂变的极限：腾讯红包，更像一场压力测试
从时间顺序看，腾讯是这轮春节AI补贴战中率先出手的一方。
1月下旬，腾讯宣布元宝将在春节期间分发总额10亿元的现金红包。活动开启后，元宝迅速在社交平台刷屏，并在短时间内冲至苹果应用商店免费榜前列。抽取、膨胀、分享，辅以微信、QQ生态内的快速扩散，这套打法几乎复刻了移动互联网时代最成熟的裂变路径。
从结果看，社交裂变依然具备极强的放大能力。多位用户提到，春节前后，微信群与朋友圈中密集出现元宝红包链接，下载与访问在短时间内快速聚集。
2月2日上午出现的系统拥堵，也让这场拉新呈现出另一面。当流量以极端方式涌入，AI应用的稳定性、响应速度和体验边界会被迅速暴露。有投资者评价称，这次红包更像是一场“春节级压力测试”，测试的不是传播效率，而是产品和系统是否能承接真实用户行为。
与此同时，用户态度也呈现出明显分化。在部分社区中，不少用户直言“活动期间会用，用完就卸载”，也有人将元宝视为“顺手的工具”，而非长期留存的产品。这与十多年前微信红包所依附的强社交刚需，已不可同日而语。
阿里加码30亿：正面战场不在红包，而在“场景”
就在腾讯红包试探出社交裂变的极限时，阿里的30亿入局，选了一条截然不同的路。与直接对标现金补贴不同，通义千问此次“春节请客计划”并未采用单一红包模式，而是联动淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等多条核心业务线，主打“免单”与履约能力。
从时间线上看，这并非临时决策。1月中旬起，通义千问App已开始测试接入阿里生态资源，近期其主对话界面中也出现了购票等功能入口。阿里的意图相对清晰：相比成为一个纯对话型AI工具，它更希望将AI嵌入具体消费与生活场景中，逐步培养使用习惯。
在投资者讨论中，这一选择被反复放置在更大的平台博弈中审视。有投资者提出疑问：当腾讯亲自下场、动用微信生态推进元宝时，阿里究竟该不该“正面硬刚”？还是应当把战场放在交易与履约这一自身优势领域？
也有声音将目光投向更广的生态协同。有投资者直言，如果AI入口最终落在“生活服务”，那么美团等平台是否会从侧面参与，也将成为变量之一。
微信的边界：裂变能否跨平台？
随着阿里加码，一个绕不开的问题浮出水面：如果通义千问同样采用社交裂变路径，大量链接在微信群中传播，微信会如何应对？
在投资者讨论中，这一问题被反复提及。有观点直言：“腾讯怎能让阿里千问在微信群里裂变？”也有人进一步追问，如果同时出现千问、豆包等多款产品借助微信群扩散，微信“封还是不封”，将成为一场微妙的选择。
这一讨论并非情绪化揣测，而是触及中国互联网长期存在的生态边界问题。一方面，平台间互联互通已成为监管共识；另一方面，社交网络本身仍是腾讯最核心的护城河。一旦放开，腾讯自身AI产品的推广效率可能被稀释；若严格限制，又可能引发新的争议。
从这个角度看，这轮AI补贴战并不只是产品与资金的竞争，也在无意间触碰到了平台博弈的深层结构。
市场的冷静反馈：战端初启，资本选择观望
二级市场的反应，为这场喧嚣提供了另一面观察视角。
从1月26日至1月30日，腾讯控股股价呈现“先涨后跌”走势。前四个交易日持续攀升，一度触及625港元高位，但在春节前最后一个交易日明显回调，单日下跌2.57%，收于606港元。
多位投资者认为，这种走势并不意外。“战端初启，胜负未知，迟疑才是正常状态。”在部分投资者看来，通过红包拉新只是众多战术之一，其对整体竞争格局的影响，尚难判断。
也有观点认为，腾讯的真正估值弹性，仍取决于更底层的产品进展。有投资者直言，什么时候微信层面的AIAgent真正落地，什么时候市场才会重新评估腾讯在AI时代的空间，而单一App层面的红包，并不足以构成决定性变量。
市场的观望情绪同样体现在阿里身上。2月2日上午，就在30亿计划官宣后，阿里巴巴港股并未获得提振，截至午间休市下跌3.25%，收于163.7港元。
不过，这场春节大战并非只有腾讯与阿里的直接交锋，百度和字节跳动也都在不同路径上有所布局。
1月26日，百度文心助手率先启动春节红包活动，投入5亿元代金券，并将红包领取与拍照搜、AIGC视频创作等功能绑定，意在让用户“无痛转场”使用AI。官方数据显示已有近5000万人次参与，但社交讨论声量有限，不少用户吐槽体验摩擦大，如“连抢三天1分钱”。
字节跳动通过春晚高曝光策略入场。旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，智能助手豆包配合上线多种互动玩法。借助春晚国民级曝光，字节意在抢占公共认知入口，将AI直接触达亿级用户，而非仅依赖现金补贴。目前，豆包日活已突破1亿，月活1.72亿，稳居国内C端AI应用头部。
今年春节的拉新大战呈现多条并行策略：腾讯依靠社交裂变驱动流量，阿里聚焦交易与服务场景的履约能力，字节跳动借助春晚扩大内容声量，而百度文心则通过红包绑定功能使用，兼顾场景和内容扩展。在普通用户视角下，这些策略最终都会被简化为一个问题：补贴结束后，是否还值得继续使用。
“他花30亿，我花10亿，大家都会抢”“老百姓几分钱都要薅”，类似声音在讨论中不断出现，也让45亿元的规模显得并不神秘。补贴本身并非问题，真正的考验在于春节之后。
当红包停发、免单结束，AI产品是否能在体验、效率和实际价值上形成差异，才是对这轮投入的最终检验。春节活动只是起点，真正的竞争，将随着补贴退场，回归日常使用场景的较量。
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